Спам окончательно дискредитировал директ-маркетинг в Сети
Президент Национальной ассоциации рекламодателей США (ANA) Боб Лайодайс очередной раз разразился гневными ругательствами в адрес спама. Каждый раз ANA таким образом подчеркивает свою дистанцированность от этой непопулярной в народе технологии. Однако на этот раз президент заявил, что спам настолько дискредитировал директ-маркетинг в Интернете, что маркетологи склонны отказаться от рекламы в e-mail-рассылках вообще. Он с сожалением отметил, что этот, в общем-то, легитимный инструмент пока ассоциируется у населения только со спамом.
Господин Лайодайс в своем интервью Reuters также помечтал о светлых временах, когда спам удастся усмирить, наступит всеобщая любовь и e-mail-маркетинг взмоет до невиданных высот. В настоящее время ANA представляет более 300 ведущих американских компаний. Совместно с Американской ассоциацией рекламных агентств (4As) она разрабатывает рекомендации для корректного использования электронной почты для продвижения товаров и услуг. То же самое пытается сделать и Комитет по интерактивной рекламе (IAB).
Пока кроме корректного адреса отправителя, внятной возможности отписки и других давно известных требований, ничего принципиально нового им придумать не удалось. Однако, хотя бы то, что крупнейшие бизнес-сообщества публично и активно выступают против спама, уже немало. Даже у той части обывателей, которых спам раздражает не сильно и на кого в основном и направлены усилия спамеров, вырабатывается стереотип, что компании, рекламирующиеся посредством спама, не могут быть солидными и надежными.
Reuters
Источник:
ITNews
|
