Российский "Гэллап" больше не "Гэллап"
Московский окружной федеральный арбитражный суд разрешил американской компании Gallup Organization подать заявку на регистрацию в Роспатент и начать работать на российском рынке под своим именем, - сообщила газета «КоммерсантЪ». Это означает, что российские столпы исследований медиа-рынка - TNS Gallup Media и TNS Gallup Ad Fact скорее всего утратят в своих названиях самый солидный компонент - «Gallup».
В Интернете тандем этих братских компаний отметился попытками измерять и анализировать офлайновыми (!) опросами аудиторию рунета :))) К примеру, объем выборки исследования «Gallup Net-Россия» составлял 50 тысяч интервью в течение года. У специалистов поначалу это вызывало лишь недоумение. Но когда «российский Гэллап» взялся аналогичным способом (опросами по телефону) мерить посещаемость сайтов, это вызвало смех у всех вменяемых интернетчиков. Отечественное интернет-сообщество местный Gallup за авторитет не признало.
Где российские TNS Gallup действительно рулят, так это на телевидении. Непосредственно замерами занимается TNS Gallup Media. Она используют дорогостоящие западные технологии в виде коробочек к телевизорам, установленные у полутора тысяч засекреченных случайно выбранных семей. По ним вычисляется, что смотрят среднестатистические граждане. Благодаря полученным данным телеканалы для отечественного люмпен-пролетариата плодят дебильные телешоу вроде «Окон» и «Домов», видимо потому, что на них хорошо идет реклама пива и колдовских средств от алкоголизма. Как сообщает «КоммерсантЪ», Gallup Media контролирует более 80% рынка медиаизмерений в области телевидения, 60-70% – на радио и 50-60% – в СМИ (бумажных). Gallup Ad Fact измеряет объемы рекламы в различных СМИ. По регулярным данным этих фирм основная масса отечественной медиа-индустрии строит контент и планирует рекламные бюджеты.
Такая мощная раскрутка была достигнута во многом благодаря громкому имени Gallup, занимающему одну из ведущих позиций в области маркетинговых исследований в мире. Российские «Гэллапы» были учреждены в середине 90-х годов достаточно скромным финским подразделением Suomen Gallup Oy (Gallup MDC Oy). Это подразделение в начале 2001 года у американской родительской Gallup Organization перекупил за 50 миллионов евро другой исследовательский монстр - британская компания Taylor Nelson Sofres Group (TNS) - общепризнанный мировой лидер в данной области. В названии российских компаний появилась приставка TNS, однако слово «Gallup» из тактических соображений не исчезло, поскольку в России Gallup известен гораздо больше.
Gallup Organization, понятное дело, не нравилось, что ее имя продолжает использоваться в теперь уже конкурирующей компании. Несколько лет американцы безуспешно пытались через суды запретить дальнейшее использование финнами слова «Gallup» в названии российских фирм. И вот сейчас московский арбитражный суд это безобразие прекратил, а точнее ощутимо поспособствовал его прекращению. Приевшаяся пафосная фраза «согласно опросам Гэллапа...» скорее всего исчезнет из российского обихода, а в названии фирмы останется невразумительное «TNS Media».
Когда-то и в Питере был свой самостоятельный «Гэллап Санкт-Петербург», но в январе 2002 года через год после покупки TNS питерский «Гэллап» был упразднен при весьма мутных обстоятельствах.
Источник:
ITNews
|
