Рекламным агентствам скоро наступит... аудит
Московская компания WebScan Technologies намерена запустить сервис мониторинга интернет-рекламы WebScan Advertisement Research нынешней осенью, - сообщает Рунет.ру. С декабря прошлого года компания только и делает, что анонсирует данное изобретение, каждый раз подчеркивая особую секретность работ над проектом. Первоначально датой пуска был назван март 2003. В мае компания сообщила, что пуск состоялся, но он был секретный и система работает в тестовом режиме. Переход на штатный режим был намечен на начало 2004 года. И вот сейчас руководитель компании сообщил, что на российском рынке это произойдет раньше.
WebScan Technologies образована в 2001 году как структурное подразделение агентства маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications. Компания занимается «автоматизированным мониторингом информации в сети Интернет» с помощью специального фирменного софта. Как раз в начале сентября компания объявила о выходе новой версии своего ПО - WebScan 5.0. По запросу клиентов сервис ищет в Сети упоминания о какой-либо компании (чаще всего компании клиента), продукте, человеке, событии... и отправляет ему ежедневные отчеты. Наиболее известным проявлением публичной активности сервиса стали издаваемые им периодические рейтинги упоминаемости российских и мировых брэндов. Весь механизм работы запатентован и тщательно засекречен, так же как и цены за услуги :)
На сервис время от времени обращали внимания отдельные интернет-СМИ. Главный вопрос, который их интересовал - чем же отличается WebScan от классических поисковиков. Вразумительно ответить на него руководству компании так и не удалось. Получалось, что самой существенной технической особенностью является лишь рассылка отчетов.
Анонсированное средство мониторинга рекламы может стать первым продуктом фирмы, интересным не только тем, кто не умеет пользоваться «Яндексом» и «Гуглем». По заявлению разработчиков, рекламодатели смогут получать данные о рекламной активности своих конкурентов, включая оценку финансовых затрат. Отслеживаются все основные формы рекламы: текстовая, графическая, pop-up, Flash, rich media и даже контекстные показы. Предусмотрен мониторинг с учетом географического таргетинга.
Конечно, если вы сами пользуетесь какой-либо системой управления рекламой - Adwatch, AdRiver и т.п., мониторить с помощью WebScan Advertisement собственную рекламную кампанию довольно глупо. А вот если вашей рекламой рулит какое-либо агентство, может быть полезным устроить ему аудит. Очевидно, что WebScan Technologies придется приложить дополнительные усилия, чтобы убедить клиента в адекватности такого аудита. Тем не менее, рекламным агентствам можно начинать бояться :)
Отчеты будут содержать: дату мониторинга, адрес рекламной площадки, копию рекламного материала, место размещения рекламы на сайте, адрес страницы, на которую вел баннер, скриншот страницы с баннером и скриншот страницы, на которую вел баннер. В WebScan Advertisement планируется организовать автоматический расчет стоимости рекламной кампании, основываясь на официальных расценках на размещение, которые будут указаны в базе для каждого сайта.
Как уже отмечалось, еще одним актуальным применением нового сервиса WebScan Technologies видит мониторинг клиентами рекламных компаний конкурентов. Для этого будут формироваться специальные сокращенные отчеты, позволяющие быстро оценивать картину в целом.
Рунет.ру
Инфобизнес
Источник:
ITNews
|
